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【蒲公英】全网360度全景式宣发

分会场:  产品创新/体验设计/运营增长

 

案例来源 :

案例讲师

徐淳

优酷 渠道高级运营专家

十年媒体和市场经验。2016年加入优酷,2017年参与蒲公英分发体系的产品开发、渠道建设和内容生态。业务创新驱动产品技术创新,6个月覆盖全网80%用户的2C渠道,实现日均宣发量0到1亿,95%为自动化分发。2017-2018年在《春风十里不如你》、《军师联盟》、《白夜追凶》、《烈火如歌》等大剧推广中,有效压制同期竞品声量热度,促成优酷节目网民认知与心智回流。

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案例简述

 

在文娱产业充满活力的今天,出现了越来越多的优质版权内容,但如何完善这些优质精品的内容生态,将内容从多重曝光到精准触达,以品效合一的层面,触达到更多更广更精准的用户,是很多内容生产方的痛点。单一化的宣推模式,单点式的内容营销,很难在同一时段引爆内容,触达用户心智,短时高效的带动内容的触达。

我们通过打造一个矩阵,建立两大体系,提升三种能力,来达到从传播到互动,实现生态价值共创。

通过20+主流渠道,2000+TOP账号,打造中国最大影视综娱超能宣发矩阵,聚集1亿+粉丝,影响全网7亿用户。

同时带动原生精品工业生产体系,周边内容创作生态体系,增强矩阵的全周期打爆能力全渠道宣推能力,全域粉丝互动能力,形成全网360度全景式宣发。

 

案例目标

 

此案例为了解决什么问题?如何发生?预期目标?


问题:解决优质内容宣发路径单一,宣发效果局限的痛点。

目标:实现一点接入,多点分发,从传播到互动的一站式营销,实现了生态价值共创。



 

成功(或教训)要点

 

通过产品技术赋能,打造蒲公英生态。通过系统能力,完成对内容工业智能化+二创多元化的深度结构,同时打通渠道营销壁垒。


  1)全网渠道精细化运营经验的沉淀

  2)一点接入多点分发的系统能力构建

  3)宣发生态模式的打造




 

案例ROI分析

 

通过20+主流渠道,2000+TOP账号,打造中国最大影视综娱超能宣发矩阵,聚集1亿+粉丝,影响全网7亿用户。

 

案例启示

 

宣发物料生产:通过生态解决物料生产短缺:搭建工业化生产体系与多元化原创生产体系,通过PGC生态模式,完成长变短及二创短促场的物料生产。


全渠道运营:通过渠道用户的画像分析及内容的目标用户分析,针对不同渠道打造不同营销玩法,形成精细化运营模式。


宣发平台搭建:通过产品技术赋能及BI深度参与,搭建一点接入多点分发,热点发现与探索等多功能系统化平台。




 

案例在团队中的意义

 

解决了优质内容宣发路径单一,宣发效果局限的痛点。完成了一点接入,多点分发,从传播到互动的一站式营销,实现了生态价值共创

 

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